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音乐平台:得版权者得天下

来源: 2021-01-08

      1月5日,背靠阿里、曾经一度站在国内音乐APP“鄙视链”顶端的虾米音乐宣布将逐步关停。一石激起千层浪,行业内外都有不少人将“罪魁祸首”指向版权之争。
  尽管原因是多方面的,但“版权问题”确实是虾米音乐长期的痛点。“当你发现每一首想听的歌在虾米里都找不到了,自然也就不想用了。”这是不少弃用虾米音乐的用户心声。
  然而版权问题旷日持久,从网页下载盗版歌曲到数字音乐的全面正版化,这几乎是以腾讯音娱、网易云音乐为代表的音乐平台相争的核心问题,正所谓“得版权者得天下”。

最强者腾讯音娱
坐拥世界三大唱片版权

  曾经,听歌是一件成本非常低的事,打开任何一个音乐网站,搜索歌名,可听可下载。
  2015年,国家版权局发布《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》,这则通知被行业内称为“最强版权令”。此后的音乐产业链条开始“变天”,各大平台纷纷自检自查,没有版权的盗版歌曲被大量下架。
  据公开数据显示,当时包括百度音乐、多米音乐、唱吧等音乐平台在内,共下架未经授权的歌曲220余万首。虾米音乐也因此下架了包括周杰伦等顶流在内的不少歌曲,用户大大流失。也正是在这次“最强版权令”的打击下,各大数字音乐平台开始着手建立自己的版权库,持续多年的版权之争也由此拉开帷幕。
  2015年前后,大唱片公司索尼、华纳和QQ音乐达成独家版权协议。也就是说,其他音乐平台想要上架索尼和华纳的歌曲,必须先通过QQ音乐。2016年,腾讯音娱在强强联合中建立,QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐都成为其麾下,其版权收购和使用的范围进一步扩大。2017年,腾讯音娱又拿下了唱片三巨头中的环球。此外,诸多内地和港台头部唱片公司的版权,如英皇、华谊、丰华、福茂等也被腾讯收入囊中。涉及的著名歌手包括:张学友、林忆莲、陈奕迅、王力宏、孙燕姿、梁静茹、林俊杰、吴亦凡、萧敬腾、李荣浩、潘玮柏等。

周杰伦等顶流
歌曲的版权争夺依然激烈

  同时,华语歌坛顶流周杰伦的歌曲版权也由腾讯音娱代理。
  2018年,网易云平台上周杰伦的歌曲版权到期,从而引发的版权争议,直接导致网易云向腾讯赔了85万元。据最新资料显示,腾讯音娱通过购买顶部唱片公司的版权,以及和中国音乐集团的合并,目前已经拥有4000万首曲目的版权,可以说是独领风骚。
  网易云音乐的版权之路也很艰难。尤其在虾米宣布关停后,业内人士对网易云的“关怀”也多了起来。因为显而易见,网易云音乐也常被粉丝吐槽“许多歌曲都是灰色”。虽然在版权争夺失利后,网易云官方公告说:“只有1%的歌曲受到影响。”但是这1%的歌曲正是出自苏打绿、五月天、容祖儿、林宥嘉、陈奕迅等头部歌手。
  为了避免恶性竞争,2018年,国家版权局约谈多家音乐平台,在此次协调后,腾讯音娱、网易云音乐、阿里音乐才就此达成相互授权的约定,即不能抢夺独家音乐版权,必须授权给其他音乐平台共同使用。
  虽然争夺得到缓解,但是对于那1%的头部歌曲的版权争夺依然激烈。周杰伦、林俊杰、五月天等拥有超大量粉丝的歌手,他们的版权去向,也直接影响了粉丝的去留。

音乐版权费飙升
版权商也曾有“躺赢”时代

  版权争夺导致的恶性竞争,必然直接导致版权商坐收“渔翁之利”。曾经因为盗版猖獗而跌到人生谷底的版权商迎来了事业巅峰。为了避免用户群体流失,音乐平台宁肯出明显溢价的价钱收购,也不会将版权留给对家。以周杰伦的歌曲为例,歌曲曲库共800余首,2015年到2017年间,腾讯音娱对网易云音乐的版权转售费用均在870万元左右,但在2017年后,版权转售费用高达1800余万元,上涨几乎一倍。
  根据行业数据显示,不少音乐版权的费用,从2013年到如今,最高的飙升了50倍。也难怪听众们在为虾米“哀悼”的同时,也只能不停感慨:腾讯有钱!
  后期,包括腾讯音娱、虾米音乐等在内的音乐平台也进行了许多自救计划,例如对原创音乐人的大力扶持、直接参与进音乐综艺的制作等等,不过还是腾讯最财大气粗,他们选择直接入股各大唱片公司。
  几番争夺过后,版权商的“躺赢”时代似乎过去了。但是音乐平台对于版权的“更迭”还在进行。虾米事件后,不少粉丝也发出这样的感叹:这就是弱肉强食的世界,等以后腾讯收完所有版权,大家就不用下多个APP了。虽然如此,值得思考的是,一家独大对于任何行业都并非好事,若真的只有一个音乐APP,一首歌以后卖3元还是30元,就不再是需要竞争的事情。


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