博物馆文创，念响IP经

9月18日，第七届“博博会”进入第三天。除了销售火爆的故宫博物院“网红”文创产品，全国各大博物馆同样涌现出不少“脑洞大开”的文创产品。而在丰富多彩的文创产品背后，则是各大博物馆和相关机构所进行的各种加法尝试。
现场
不仅卖萌还包揽衣食住行娱
   “这款可伸缩耳机上印制的是张大千的《仕女拥衾图》，背后有磁铁，您可以把它固定在衣服上。”在四川博物院展区，短短几分钟时间，就有3副耳机被买走。
   微笑的汉代陶俑变身“心生欢喜”杯，缩小版的说唱俑蹲上了茶杯盖……“这些陶佣眉目含笑，看起来十分讨喜，也很符合四川人乐观、豁达的性格，所以我们以它们为原型，设计了6套文创产品。”四川博物院产业发展部吕静说。
   首次参加“博博会”的成都体育学院博物馆展示的则是如何让大家玩得更健康：木射、投壶、捶丸等古人的休闲娱乐活动，在这里被一一复原。
   记者发现，大部分文创产品不仅卖得了萌，还包揽了人们的衣食住行娱。除了常见的丝巾、钱包、服饰、文具、手机壳、冰箱贴之外，还有台灯、音响等。另外，糕点、月饼、麻花、茶叶乃至护肤品也出现在展场。
幕后
加非遗加互联网文博也做IP
　　　　丰富多彩的文创产品背后，是一个不断做加法的尝试。
   在故宫博物院展馆里，已经从事花丝镶嵌30年的崔文不时拿起细细的银丝，向感兴趣的观众讲解国家级非遗花丝镶嵌技艺。他和花丝工艺大师杜建毅如今都受邀为故宫设计、制作花丝镶嵌饰品。在此之前，与故宫合作的服装设计师曾凤飞刚刚带着自己采用故宫元素设计的60多套服装，在成都博物馆举行了一场“紫禁城”秀，他的品牌已经入驻故宫。
   杜甫草堂9月15日刚刚开放的文创馆同样引进了蜀绣、蜀锦、荥经砂器、竹编等众多非遗项目以及独立设计品牌，邀请非遗传承人和设计师为杜甫草堂定制文创产品。
   除了与非遗技艺、独立设计品牌牵手，不少博物馆的文创产品还搭上“互联网+”顺风车。今年3月，国家博物馆与阿里巴巴集团签订战略合作协议，通过“互联网+馆藏IP”的合作方式，联手打造“文创中国”平台。
   据介绍，这个平台面向全国文博单位开放。国家博物馆将自身及其他文博机构的馆藏资源视作无形的IP来打造，由文博机构提供馆藏文物IP授权，向专业设计师、投资者开放，构建一个涵盖设计、生产、运营、全球销售的文创产品网络交易平台。“2016年5月，国家博物馆将第一批400个IP资源在授权平台上发布，截至8月底，共对接30多个品牌商和1个设计机构，利用国博IP开发产品，目前已经收到80余件设计，审核通过了60余件方案。”国家博物馆经营与开发部副主任蒋名未介绍说，此次参展的《乾隆南巡图》稻香村糕点等产品都是通过“文创中国”平台开发的。