未来 去不同的影院 看不同的电影

中国电影今年有望突破600亿元总票房大关，电影院作为“销售终端”，在产业链条上的地位日益凸显，然而，电影院同时也面临着电商平台、VR（虚拟现实）技术等新生事物的冲击。电影院的未来和未来的电影院是怎样的？“凤凰大影响”上海国际电影节金爵论坛聚焦这一话题，大地电影院线总经理方斌，香港电影工作者总会会长、思远影业公司总裁吴思远，万达电影院线股份有限公司董事、总经理曾茂军等业内大佬聚集一堂，以“畅想未来”的名义展望电影市场发展。

电商平台低价票还能卖多久？

越来越多的观众习惯通过电商平台网络购票订座，电商平台的低价“票补”策略是否今后会影响影院的定价权？此次《魔兽》票房大卖，但上映前三天万达院线的IMAX厅并没有向售票APP开放，而是通过院线自有在线售票平台销售。曾茂军自信未来完全可以将这个模式推广到全国，他说：“最近几年中国很多电影采用补贴方式，这其实降低了电影的价值。院线和电商的关系首先是合作。但贴补并不是个好现象。今年电商投资趋于理性，这种热潮开始消退，这是件好事。”方斌也认，电影是内容为王 ，如果这个电影内容好，观众也愿意接受更高价格，以得到更好体验。如果电影不成功， 即使票价再低，观众也不愿意走进电影院。

不同的影院能看不同的电影吗？

今年年底，国内银幕数量将接近4万张，但30多条院线其实仍“千人一面”，各院线放映同样的电影，与国外的分线发行有很大不同。观众能在不同影院看到不同电影吗？

吴思远感慨“千人一面”浪费资源，大片垄断资源，小众电影没有生存机会。据统计，去年总共制作了680部电影，进入影院的只有300多部，其中仅81部票房过亿元，大量的电影票房只有几百万元，两极化非常严重。曾茂军认为，国内已具备分线发行条件，但上游还需调整思路，不应该一窝蜂地去制作大片。“中国观众越来越成熟，标志就是对于不同类型的电影划分越来越细。对于未来的小成本的电影，分线发行是个好策略。”方斌认为，如果是内容优质、大体量的电影，发行方就不愿意分线发行。中国现在的银幕数尤其是人均银幕数，和发达国家相比有很大差距。全国7亿城市人口只有3.8万张银幕，只是美国的一半。按发达国家人均，未来中国应有10万张银幕数，我们离这个规模差距甚远。”

有了VR，我们还去电影院吗？

VR堪称今年最流行的技术，今年戛纳电影节上80%活动都是VR体验会，欧洲也出现了3家VR电影院，未来传统电影院会不会被取代呢？

方斌认为，VR不会对电影院带来冲击，就像电视的诞生没有冲击电影一样。“首先，VR和电影院带来的体验是不一样的，电影院是情感交流的场所，而VR则是沉浸在虚拟世界里，没法发生互动；其次，VR有技术制约，现在很难解决一个人看半小时或者一小时以上。在利益如何收回的问题上，VR在游戏、娱乐，包括直播、旅行、游戏、购物这些方面的体验是可以的，但不是电影。”曾茂军认为，电影院的社交属性决定电影院在未来不会被取代，而VR对于电影营销而言是个好帮手。今年，万达和迪士尼在《奇幻森林》就进行了VR合作，在万达电影院大厅内制作了VR体验区，将电影的两三分钟制作成VR让观众体验。