非遗“触网”，深入我们衣食住行和千家万户

文化领域新增市场规模巨大，网购占比尤其明显。互联网通过扶持手艺人，加速了非遗文化的传播，通过创新设计体现现代审美，被互联网的主流消费人群所接受

非遗“触网”，深入我们的衣食住行和千家万户　　

　　“三个公众微信平台进行推广，预发售50个茶盏、10个茶壶。令我们意想不到的是，在公微发布的头5个小时内，需要等待半年之后才能见到的作品便被预订一空，而且是全款预定。其中不乏我们的粉丝，也有素未谋面的陌生人。”建水紫陶烧制技艺省级非遗传承人田静初次尝试网络运营，着实尝到了不小的甜头。陶茶居田记窑创始于甲申年（2004年），属猴。陶茶居田记窑限量定制猴年纪念版——刻有“无邪申猴”形象的茶盏茶壶，自甲申年至丙申年（2016年），用这“无邪申猴”许个十二年之约——如许的小创意、小心思，加之与互联网巧妙结合，就让一件充满创意的陶艺作品瞬间花落各家。

　　近年来，随着高科技的发展，越来越多的智能、电子产品取代了手工艺品，使得非遗产品的推广和销售难上加难，很多因没有市场出路，甚至面临消亡的困境。“陶茶居田记窑，从手工制泥，到成型、筛选，到细刻填泥，再到风干入窑烧制，每一环节都丝丝入扣。而窑火或旺或松，由陶茶居田记窑掌门亲自掌控，对作品严格把关。”在田静看来，非遗产品的品质至关重要，品质好，推广和销售并不困难。同时田静也表示，无论是自媒体还是其他门户网站，可以说互联网是当今时代营销的重要渠道。文化部非遗司巡视员马盛德也认为，当今非遗保护离不开互联网的支持，将传统工艺通过互联网手段推广，可以帮助传承人更好地继承和发展。

　　融入生活：让保护成为活态的发展

　　非遗“触网”，不仅给非遗传承人提供了推介作品的平台，另一方面也让更多人参与到非遗的传承与保护中，让非遗能深入到千家万户的生活中。《闲情偶寄》中曰：“是无情之物变为有情。”器为人用，器便被赋予了独特的生命价值，对于非遗产品来说，是同样的道理。据阿里拍卖总监、文化中国项目负责人毛丹红介绍，阿里集团对非遗产品的拍卖已有两年多时间，近一年时间引进了121位国家级和省级非遗传承人建立网上个人工作室，授权淘宝扶持约5000名手工艺者，涵盖65个文化产业。铜雕技艺国家级非遗传承人朱炳仁就是其中之一，朱炳仁去年9月至今已提供65件作品网上试水，成交47件，最高成交价为158万元。受其影响，朱炳仁之子朱军岷也首次以自己的名字命名作品与消费者网上互动，作品最高拍到18800元。朱军岷的兴奋不仅在于作品销售渠道的拓展，更源于自我品牌的树立。

　　毛丹红表示，文化领域新增市场规模巨大，网购占比尤其明显。互联网通过扶持手艺人，加速了非遗文化的传播，通过创新设计体现现代审美，被互联网的主流消费人群所接受，从而融于人们的衣食住行中，活下来，传下去。北京国际设计周组委会办公室副主任曾辉说，单就保护论保护，那是静态的保存，保护要和现代人的生产生活密切结合，让传承人在保护中受益，让民众通过保护非遗提高生活水平，才能激发大家的积极性，让保护成为活态的发展。

　　然而，非遗走进人们生活的同时，一些人也发出了“非遗才是当下奢侈品”的感慨，一件非遗产品动辄上万，甚至几十万、几百万，成为普通老百姓不能承受之重，这让非遗走进生活貌似仅仅止于口了。对此，清华大学美术学院史论系主任陈岸瑛表示，现在的文化需求呈多样化趋势，一件传统工艺品的价格是否合理，不在于高低，而在于不同价位之间的差别能否说得出令人信服的道理。如果价格虚高，靠欺瞒外行盈利，是不具有可持续发展空间的。事实上，非遗能否活化关键在于能否找到可持续发展模式。他也表示，传统工艺品不宜全部走高端收藏的路线，至少一大半还是应该具备实用性，在不降低品质、不改变核心工艺的前提下，降低成本，走进千家万户，这才是非遗传承的可持续之道。

　　创新之道：须先做好知识产权保护

　　非遗要想走得远，除传承外，创新也是大势所趋。业界普遍认为，不管是从样式、质料还是风格等方面看，传统工艺品都已成为一种定式，有的甚至作为一种传统和规范而呈现出封闭的旧状态。而随着时代的发展，消费者的市场需求、审美情趣、消费行为都发生了变化，单一、款式重复的工艺品已经不符合时代发展的要求，是时候根据消费者的需求，将新技术、新材料、新工艺合理运用到具体的手工艺品生产中。在曾辉看来，如果让非遗不至成为僵死的假非遗，就要用现代审美意识对传统手工艺进行再创造，与现代生活环境相适应，使现代手工艺设计赢得更大的市场。

　　“1995年后，已近50岁的父亲，用超乎常人的精力学习了Photoshop，用鼠标替代画笔，运用现代电脑技术整理画稿，并按照国际印刷标准CMYK来重新填色，开始中国木版年画的数字化保护，使得之前受技术条件限制出现错误的印版得到了修正。父亲历时十年，熬过了无数个通宵，复刻完成了国内国外开封朱仙镇精品年画300余件（幅），色版上千块。父亲因为长期的辛劳得了严重心脏病，经过治疗后他又回到工作室，拿起刻刀，不断地精益求精，践行他的工匠精神。”开封朱仙镇木版年画国家级非遗传承人任鹤林之子李力，谈起父亲多年来为传承开封朱仙镇木版年画所做的努力，激动得说不出话，“父亲始终叮嘱我，技艺上要遵循传统，创新上要大胆开拓，我们通过载体创新，推出一系列年画创意衍生品，既能传播年画艺术，更具有实用性，例如靠枕、钱包、T恤、卡包、手机壳等，并积极拥抱互联网，开设网店，实现线上线下同步，适应时代，让年画成为老百姓看得见、摸得着的时尚。”可以说，创新不是逐“新”风，是对“缺乏内涵，华而不实”说不，是以继承深厚的传统文化为根基的。

　　然而，一些传承人也不免担忧，在某些经济利益的驱使下，他们辛苦创新出来的手工艺品“触网”后，在网上迅速传播开来，自身获得发展的同时也常常面临被“仿制”“山寨”的风险。对此，陈岸瑛表示，真正有手工品质的东西是仿不了的，具备研发能力的传承人也不必怕“山寨”。他同时提醒传承人，一些图案或产品创意的确有可能被抄袭，上市前必须先做好知识产权保护。