看四川出版“下一个5年的路向”

昨日开幕的北京图书订货会上，川版新书亮相品种创新高
直击北京图书订货会
□本报记者 黄里
   1月7日，2016年北京图书订货会在北京国际展览中心开幕。首场高层论坛上，行业主管部门负责人、企业负责人、有关专家的讲演都围绕一个主题：中国出版业“下一个5年的路向”。虽然国家有关“十三五”出版业的相关规划还没有出台，但从参与规划制定的与会专家口中，还是听到了这样一些关键词：加紧打造国内一流、国际知名的出版传媒集团，文以载道文化使命，书香小康，品质阅读，知识市民。
   每年的北京图书订货会是年度图书风向标，来自全国的出版集团、出版机构在论坛之外展开的品牌宣传、新书订货活动更加务实。在1号馆四川展厅，6000多种图书展示，其中半数为去年新书，是历年来新书最多的一次，显示了过去一年和未来四川出版业追赶发展的强烈愿望。
多点布局
80次国际活动中找机会
   订货会上，来自四川的出版社将分别举办2016年文轩出版物供应链年会、叶永烈作品《历史的绝笔：名人书信背后的历史侧影》分享会、“牛弹琴”创始人刘洪《谁坑了中国企业？》新书推荐、《现实与欲望：塞尔妈达流亡前诗全集》译者见面会、李鸣生“航天七部曲”作品研讨会等活动，成为订货会上的四川吸睛点。
   四川教育出版社社长雷华告诉记者，此次带到订货会上的图书，如《中国道教读本》不仅吸引了国内读者，也收到了国外的订单，英文版将出口东亚、东南亚国家。“这是出版社连续几年在国内书展上推荐‘东亚人文100丛书’带来的品牌影响力。”
   据四川文艺出版社的数据，在版权输出和版权合作中，该社去年实现双签合同10种，增长150%，《瞻对：终于融化的铁疙瘩》《琅琊榜》“问道中国”系列图书等，版权输出奥地利、美国、土耳其、泰国、韩国等国家，包括德语、英语、土耳其语、泰语、韩语等语种。
   “多点布局”，已是四川出版人的策略。不等北京图书订货会开幕，新华文轩部分高层人士就连夜赶往印度参加9日开幕的“印度书展”，带去了包括川菜系列图书在内的200种川版图书。四川人民出版社将与印度国家文学院签署战略合作协议，四川科技出版社希望能引进印度瑜珈文化系列图书，丰富自己的出版品牌。“今年，国外的书展太多了，我们有机会参加的有80多次，而往年只有20多次。”新华文轩副总经理安庆国告诉记者，相比法兰克福、伦敦等传统书展，今年在“一带一路”上与出版相关的文化活动将显著增加，这对四川出版业来说是一个全新的机会。
新媒体时代
纸质出版物也能逆增长
   2015年上半年，被打压多年的纸质出版物出现了逆增长，这个趋势在四川出版业找到了数据支撑。
   新华文轩北京出版中心总经理杨政告诉记者，钱穆《中国文学史》和“物联网”之父凯文·阿什顿20年心血之作《创造》，之前都在知名的自媒体“罗辑思维”上推荐和销售，两本书分别完成了5万册和2万册的销售量，“春节前，我们将在实体和网络书店推出两本新书。”
   纸质书为什么在互联网上重新找到了机会和增长点？杨政分析认为，一方面是数字阅读的审美疲劳，人们需要从浅阅读“回归”深阅读。更重要的是，互联网让纸质书找到“精准的读者对象”，过去盲目投入书店的书，现在可以先在网上做品牌，培养读者，再扩展市场范围。“这是新媒体时代给我们带来的机会，我们已经尝到了甜头。”
   在订货会上，四川人民出版社发布的新书《谁坑了中国企业？》同样是利用新媒体的成果。其作者是新华社《环球》杂志副总编辑刘洪，运营的个人公众号粉丝云集。新书推荐中，知名财经传媒人士胡舒立和吴晓波都鼎力相助，成为图书品牌的有力推动者。刘洪告诉记者，“四川人民出版社的营销能力不足，但编辑图书的质量上佳，是选择合作的决定性因素。在个人图书已经有不错市场号召力的同时，图书编辑质量也是自己的追求，希望能实现双赢。”
   订货会上的“智慧教育示范厅”的互动教学试验课，也吸引了不少订货商。文轩旗下优课智慧教育云平台、优课V3、教研平台等产品，正在布局教育信息化产品线和非纸质教材新模式，同样是为了追赶互联网时代学校教育的变革。
投入两千万
打造川版图书品牌
   订货会前夕， 一条好消息提振了四川出版人的信心，“中国证券监督管理委员会主板发行审核委员会，2016年第一次发审委会议审核公告透露：新华文轩出版传媒股份有限公司（首发）获通过。”新华文轩从H股转战A股“上市”的消息在四川出版业的同仁们中间热情传递。
   记者从新华文轩高层了解到，一个2000万元的品牌打造计划正在制定中，将为四川的重点出版物、品牌出版物打造解决后顾之忧。
   订货会期间，“16本文轩好书”重点展示，成为2015年打造川版图书品牌的重要举措。安庆国还告诉记者，“文轩好书”将在2016年升级为“四川好书”，涵盖所有四川出版单位的图书，目前正在组建专家团队，将邀请全川出版、媒体、相关领域专家共同打造。