解密电视圈的“潜规则” 送一袋大米就可能影响收视率？

   日前，国家新闻出版广电总局电视剧司召集央视和8家省级电视台的电视剧分管领导，专题研究签署反对唯收视率、规范电视剧购播行为的自律公约。“收视对赌协议倒逼收视造假”现象浮出水面，随之浮出的还有收视率、样本户等关键词。8月13日，记者就“收视率是怎么来的”采访有关人士。
收视对赌，赌的是什么？
   收视对赌是指电视台和制作方在电视剧购买保底价基础上，约定一定点数收视率，假如播出效果达到或超过协定点数，则相应给予高于保底价的价格回报；如果播出效果未能达标，则相应降低购买价格。
   这个让电视台、制作方共同承担风险的协议，看上去很“仗义”。但在实际操作中，电视台为了保证自身利益，往往将“收视对赌协议”当成购剧第一道门槛，倒逼制作公司承诺收视率。以一部单集价格50万元的电视剧为例，电视台会先给出5万元左右的购剧款，剩余的45万元则成了“收视对赌”的“赌资”。如果电视剧收视率达到了约定的目标，制片方就可以得到剩下的款项；如果收视率不如预期，剩余款项可能会被扣除，制片方甚至可能血本无归。
   那这样的“对赌”和普通观众究竟有多大关系？其中最直接的就是让制作方重营销、轻制作，最终结果会导致精品剧减产、神剧变多，网友常常调侃的“5毛特效”也会增多。
谁在决定收视率？
   目前国内主要的收视率来源于央视-索福瑞媒介研究有限公司（以下简称“索福瑞”），主要采用测量仪和日记卡调查两种方式。
   测量仪是安装在样本户家中的收视记录设备，会自动记录收视数据，通过通信网络自动回传至公司服务器；而在采用日记卡调查的地区，由公司各地专职人员每周去样本户家中收取填写完成的日记卡。按照《中国电视收视率调查准则》，调查机构在确定样本户时，必须与样本户签订保密协议。也就是说，就算你邻居成为样本户，你也不会知道。
   记者辗转联系上成都武侯区一位“退休”样本户家庭成员陈邦（化名），他家是2年前意外当上样本户的。“有天下班回家，退休在家的父亲告之下午答应了工作人员的要求，同意在家里安装一个设备，因为可以有每月50元调查费。”
   据悉，样本户的筛选一般采取两种方式。一种是工作人员找到社区，由社区推荐；另一种是，随机抽取确定对象。而无论哪种方式，都会有工作人员上门或电话征求样本户本人意愿，有的也会一口回绝。陈邦说，他父亲是被第二种方式抽取到的，工作人员敲门表明来意，他父亲就答应了。
怎样“污染”样本户？
   一位不愿意透露姓名的业内人士透露，盗取样本户信息并利诱样本户的手段是层出不穷。从最开始的赠送大米、豆油开始，现在已是赤裸裸的现金支付。现金支付也从最初的起价200元到现在的市价5000元。而为了提升收视率，电视圈已经有了专业提升收视率的“影视宣传公司”。据乐正传媒研发与咨询总监彭侃介绍，现在那些“影视宣传公司”还会通过在网络、户外做广告，以现金为诱饵“招揽”样本户或者购买样本户信息。
   陈邦告诉记者，安装设备之后，家里接到过几次陌生电话，都是说哪一天有好看的节目，嘱咐一定要按时收看。半年之后设备被拆除，但陈邦还是会时不时接到电视台的电话，希望支持节目。至于会不会收到好处，陈邦表示至少没有人找过他，至于自己的父亲他并不知情。
   索福瑞相关负责人昨日告诉记者，为了保证样本户的纯洁性，公司已经提高了更换样本户的频率，如果确实发现某地的样本户被干扰，将会马上撤换，并在取得证据后向相关主管机构反映，甚至向司法机关举报。