54.9亿 华语电影7月票房创纪录

《捉妖记》《煎饼侠》《西游记之大圣归来》助推暑期档
54.9亿 华语电影7月票房创纪录

 在刚刚过去的7月，国产电影迎来前所未有的爆发，刷新了一系列票房纪录：单月票房累计54.9亿元，其中连续23天单日票房过亿，成为华语影史首个单月破50亿的月份。而这些票房纪录的刷新主要归功于《捉妖记》《煎饼侠》《西游记之大圣归来》三部国产片的异军突起。截至昨日，三部影片的票房分别突破18亿元、10亿元和8亿元，各自戴上了“最卖座国产片”“最赚钱电影”“最卖座动画片”桂冠。票房奇迹是如何创造的？日前，三部影片的主创聚集一堂，共同分享与电影相关的经验并畅谈对未来的期望。值得一提的是，三部影片都将拍摄续集，三部影片的主创还幽默地直呼“一起筹备，一起制作，影片就叫《煎饼王之捉妖大圣》，2017年暑期再见！”

 暑期档有黑马

 三强联手创华语纪录

 原以为今年暑期档缺乏重量级大片，头牌将是《小时代4》《栀子花开》，没想到国产片黑马来救场，而且还是三匹！《捉妖记》连续16日拿下单日票房冠军，超越《人再囧途之泰囧》成为华语片总票房冠军。按照目前势头，《捉妖记》成为国内首部票房过20亿元的电影也是指日可待。《西游记之大圣归来》则成为国产动画片的新里程碑，轻松打破《功夫熊猫2》保持4年之久的动画片票房纪录，影片以其高质量吸引了源源不断的“自来水”影迷。而《煎饼侠》以5000万元投入换得10亿元票房，其投资回报率堪称史上第一……三部电影的卖座，证明了口碑的正能量。单日票房4.35亿元，单周票房17.6亿元，单月票房54.9亿元！三部电影后劲十足，令7月票房纪录接二连三创出新高。

 《煎饼侠》导演大鹏表示：“《煎饼侠》很幸运，暑期档有《捉妖记》的中国妖怪元素，又有《西游记之大圣归来》的西游记经典IP（知识产权），和《煎饼侠》的搞笑一起把暑期档大盘带热，这是所有人都非常乐意看到的。拍一部观众和自己都喜欢的电影，真的是一件很幸福的事。”

 宣传更接地气

 充分发挥互联网优势

 7月的观影人次达1.6亿，同样创造纪录，这意味着一个月内观影人数超过中国人口的近十分之一。除影片本身质量外，电影市场规模的扩大和互联网的全面介入助力推高了票房。值得一提的是，接地气的宣传成为国产片的优势，其中以《煎饼侠》最为典型。凭借网络剧走红的大鹏，积攒了大量网络观众，此次把网络剧转化为大电影，影片宣传充分发挥了互联网优势。大鹏说：“《煎饼侠》的主题曲共有5个版本，分别由几个不同风格的歌手来演唱，这在以前是从来没有过的。另外，我们还做了很多非常精致的衍生品，如《煎饼侠》的自拍杆、手机壳、T恤等，很多朋友都抢着要。我本身是做互联网出身的，所以会有很多新奇想法，敢于挑战规则。”

 为宣传影片，大鹏跑了全国41座城市，其中包括很多三四线城市，让线上的影迷转化为电影院的观众。上周末，为庆祝影片突破10亿元票房，大鹏在北京举办了一场特殊的“煎饼人”包场看片活动——邀请在京的煎饼、小吃等早点摊主和普通观众一同观看《煎饼侠》。戏里戏外，大鹏如此拼命又接地气，堪称励志典型。

 新人导演抱团

 许诚毅为人情味落泪

 更为罕见的是，《捉妖记》《煎饼侠》《西游记之大圣归来》三部电影都是年轻导演的处女作：主持人出身的大鹏是第一次当电影导演；“史莱克之父”许诚毅一直在美国发展，《捉妖记》是他首次在国内执导真人和动画CG结合的电影；田晓鹏曾执导过多部动画短片，但制作《西游记之大圣归来》这样的长片也是头一次。3位新导演集体首秀，全都技惊四座。然而在惊人的票房背后，3位新导演也遭遇过鲜为人知的困境。

 大鹏透露：“在《煎饼侠》开头，我坐在车里给郭采洁打电话，观众看到的是我打给她，她接电话和我对话，但当时我们还没有邀请到她。”大鹏笑称，“我们拍了好多个版本，如‘喂，冰冰啊’‘喂，采洁啊’，很多很多，看最后能请到谁。但是拍的版本实在太多了，就索性拍一个万能版，就是你们现在看到的‘喂，亲爱的’。”大鹏还透露，本来影片的压轴彩蛋是邀请周星驰来客串，结果不仅没请动周星驰，自己还为周星驰的新片写了几场戏。

 同为新人，3位新导演也抱团互相帮衬。许诚毅回忆说：“我刚刚回国，不太了解国内的笑点，普通话也不太好，那时候我就去看大鹏的网络剧。《煎饼侠》我也去看了，前面很好笑，后面很感动，我哭了好几次。”许诚毅说：“当我看到吴君如、曾志伟，这些参演《捉妖记》的演员在《煎饼侠》里的表现，又热闹又欢乐，我很感动，让我看到了中国电影里的人情味。”

 记者短评

 54.9亿元票房蕴含积极意义

 由市场跟从变文化主导

 国产电影在今年暑期档的票房大卖，不仅仅是数字上的胜利，更代表整个产业的崛起。如《捉妖记》是按较高标准生产的影片，投资高昂、阵容强大、制作精良，代表着中国电影目前达到的工业水准。《西游记之大圣归来》以英雄归来、梦想归来的内核，重新激活观众内心深处的英雄情结。而《煎饼侠》则以戏仿好莱坞超级英雄的方式完成本土化表达，虽然投资成本低，电影质量也还有较大提升空间，但影片接地气，体现平民趣味、百姓梦想，在自嘲中自勉、自励，其真诚获得了观众的包容与认可。

 国家新闻出版广电总局电影局局长张宏森表示，54.9亿元可以说是具有产业标示性和文化标示性的“里程标杆”。近年来，国产影片实现了“由被动变主动，由劣势变优势，由市场跟从变文化主导”。未来将在大的市场格局中，开拓出多类型、多样化、多品种的影片，彰显中国电影的文化自信和创新活力。