“电影＋” 公益电影放映新玩法

挂一张简易银幕，摆几张凳子，围观一部老电影？你记忆中的“坝坝电影”早已旧貌换新颜。今年，成都金沙院线充分发挥电影放映服务队的优势，不断开拓创新，自筹资金建设150个社区固定放映点银幕墙，晚上放电影，白天则作为宣传阵地；同时以电影放映聚集人气，引入优势商家带动社区服务，独特的“电影＋”模式完善了电影公共文化服务体系，为公益电影放映注入新活力。这一独特的“金沙模式”引发央级媒体关注，在全省、全国农村公益电影放映中作为成功经验推广，成为成都公共文化服务体系全国领先的一个缩影。

构筑社区公共文化服务新平台

流动放映变为固定点放映

今年1月6日，武侯区龙爪社区广场人声鼎沸，这边社区群众正围拢在一个个展销台前选购心仪的糖果、麦片以及洗涤剂等生活用品，那边成都金沙院线放映人员为社区观众准备了《横冲直撞好莱坞》《百团大战》等多部待现场点映的最新国产大片，拉开了新年文化艺术月之“迎新春 暖冬家园”公益电影放映活动的序幕。到了年末，成都金沙院线已在150个社区建立了固定放映点银幕墙，这标志着我市公益电影放映由流动放映模式，逐渐转向以社区为中心的固定点放映新模式。

从流动放映变为固定点放映有什么好处呢？社区固定点银幕墙配置了荧光屏彩色宣传板，将放映影片片名、放映时间、放映人员、监督电话等信息进行公开，提高了公益电影放映的知晓度，从而也扩大了观影人次。“银幕这么大，看起来好安逸！只要天气好，我们全家都喜欢来广场看电影。”居住在成都市高新区新南社区的周师傅说。

如今，社区固定放映点除了晚上放电影之外，白天还成为主题宣传的阵地。在金沙院线的精心策划下，社区固定放映点每月会开展不同主题的放映活动：5月进工地慰问进城务工人员；6月“远离毒品危害，构建和谐社区”禁毒宣传主题放映；7月“国运昌隆振国兴·同心共筑中国梦”进社区；8月“清凉之夏·法治电影”进乡村；9月“军歌嘹亮响四方，拥军爱民传真情”慰问进军营；10月“重温长征史·共筑中国梦——纪念红军长征胜利80周年”进社区……这些丰富的主题放映活动极大地调动了社区群众参与的积极性。此外，社区固定放映点银幕架的公益宣传每月一换，社会主义核心价值观公益宣传、廉政宣传、司法宣传、预防艾滋病、增强消防安全意识等公益宣传……利用电影文化宣传阵地传播知识、弘扬社会正能量、传播社会主义先进文化，深受广大社区居民好评。据悉，3年内，我市将再建成600余个公益电影固定放映点，不断巩固电影文化阵地。

创新活动形式

以电影放映带动社区服务

公益电影已成为公共文化服务体系中最活跃、最受群众欢迎的文化娱乐形式之一，为丰富社区、乡镇、学校和特殊人群的精神文化生活作出了积极贡献。在“电影＋”模式下，成都金沙院线还尝试“伴随式促销路演”推广活动。在每个社区的公益电影放映活动中，金沙院线以电影放映聚集人气，然后联系商家，向低收入群众赠送赞助商捐赠的米、油等，社区群众还可在现场低价选购心仪的生活用品。社区公益放映结合“伴随式促销路演”，从龙爪、金仙桥、杨柳、新华、长城、清波、中坝、长寿苑、新南、百锦、德盛等社区一路走来，大受社区居民欢迎。今年，金沙院线不仅把电影文化送到家，还联系20多个赞助商家，把春节慰问品送到低保户手中，既送文化又送温暖。青羊区清波社区的杨大姐说：“在院坝里就能看到和影院一样的电影，真是太巴适了！”

成都金沙院线以公益电影放映的形式为各社区、行政村送文化，及时将最新的优秀电影送到群众的家门口、院落里，将温暖送进广大群众的心里。不仅提供了优质的公益放映服务，也充实和丰富了基层公共文化服务设施供给质量，让公益电影放映进入流程化、规范化、规模化的运营模式，使之成为成都公益电影放映的新常态。截至今年11月底，金沙院线实现了成都市1939个行政村、1004个涉农社区以及100余个敬老院、80余个建筑工地和10余家驻蓉部队，文化进万家放映群体全覆盖。

央级媒体点赞

将探索乡镇影院建设

成都金沙院线围绕“电影＋”进行的一系列新尝试，受到了央级媒体的关注和好评。新华社、《人民日报》《光明日报》等对成都市新年文化艺术月之“迎新春·暖冬家园”公益电影放映活动等进行报道，点赞金沙院线深入基层，将温暖送到居民家门口。

金沙院线公司总经理夏蕾表示，300多支放映队活跃在我市21个区（市）县，承担着城市200多个社区文化广场、1787个行政村，以及进留守儿童、进工地、进敬老院等公益电影放映任务。为实现不同群体共同分享电影公共文化服务的均衡化目标，截至11月底，农村公益电影放映23064场，远远超出“每村每月一场电影”的目标；社区公益放映电影12264场，社区固定点银幕架极大地改善了社区广大群众的观影条件，同时成为弘扬正能量、开展主题宣传的新阵地；进工厂、进养老院、进建筑工地放映1926场，把公益放映从覆盖农村扩大到社区、学校、特殊人群，使不同阶层群众共享电影公共文化服务。明年，金沙院线公司将继续在区县二圈层中开展社区固定放映点银幕墙建设和高校电影建设，并努力发展乡镇影院建设，已在川师大成龙校区试点校园影院、街子古镇试点乡镇影院。从流动到固定，从室外到室内，公益电影放映将继续创新求变，在新形式、新常态、新要求下，真正落到实处、惠及民生。本报记者 卫昕